618電商大戰(zhàn)早就已經(jīng)落幕，智能門(mén)鎖行業(yè)看起來(lái)盈利了集體狂歡。

但這樣的成績(jī)并不足以讓行業(yè)放松，而且這只是小部分企業(yè)的狂歡，其他95%以上的企業(yè)并未搭上電商節(jié)的東風(fēng)。

山寨成風(fēng)，霍亂市場(chǎng)的“小作坊”

據(jù)全國(guó)制鎖行業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年底我國(guó)智能門(mén)鎖企業(yè)數(shù)量已超2000家，各類(lèi)品牌數(shù)量多達(dá)3000多個(gè)。

廣闊的市場(chǎng)前景，吸引了大量的淘金者，近幾年行業(yè)一直處于野蠻生長(zhǎng)狀態(tài)，但這并沒(méi)有讓智能門(mén)鎖一飛沖天，反而使得其深陷泥沼。

在2018年多次爆出智能門(mén)鎖產(chǎn)品安全問(wèn)題，更是經(jīng)歷的小黑盒的襲擾。在2018年底，國(guó)家質(zhì)檢中心就對(duì)市面上40款智能門(mén)鎖做了風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)，15% 都能被小黑盒秒開(kāi)，剩余絕大多數(shù)都存在安全風(fēng)險(xiǎn)。

之前不久，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合數(shù)家市級(jí)消委，又做了一次檢測(cè)。消協(xié)模擬普通消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了29款智能門(mén)鎖，還有一把能被小黑盒秒開(kāi)，其它方面，仍有48.3% 的樣品密碼開(kāi)啟安全存在風(fēng)險(xiǎn)，50% 的樣品指紋識(shí)別開(kāi)啟安全存在風(fēng)險(xiǎn)，85.7% 的樣品信息識(shí)別卡開(kāi)啟安全存在風(fēng)險(xiǎn)。

從抽檢結(jié)果來(lái)看，雖然短時(shí)間內(nèi)在技術(shù)上各大品牌都有提升，但顯然還不夠，大品牌為了能夠越走越遠(yuǎn)無(wú)疑在技術(shù)和安全上勢(shì)必會(huì)下“死功夫”，而真正的問(wèn)題卻是躲在角落中的“小作坊”。

而在國(guó)家質(zhì)檢局檢測(cè)的產(chǎn)品中能被“輕易打開(kāi)”的主要都是“小作坊”生產(chǎn)三無(wú)產(chǎn)品，它們對(duì)于產(chǎn)品基本沒(méi)有任何標(biāo)準(zhǔn)，在用行業(yè)背書(shū)。

在2000家企業(yè)中真正被大家耳熟的其實(shí)就那些，放在行業(yè)中有點(diǎn)影響力的不會(huì)超過(guò)百家，其余剩下的基本都是“作坊式”企業(yè)，受益于目前智能門(mén)鎖基本屬于“零門(mén)檻”階段，它們自身不具備核心技術(shù)，就是想借著智能門(mén)鎖的風(fēng)頭進(jìn)來(lái)?yè)埔话选?

受這些“作坊”影響，行業(yè)口碑一直未能得到提升，也確實(shí)因?yàn)榘踩鹿暑l發(fā)，使得絕大部分消費(fèi)者還處于觀望狀態(tài)，對(duì)于智能門(mén)鎖到底安不安全還抱有疑問(wèn)。

于企業(yè)而言，這些“作坊”，不僅嚴(yán)重?cái)_亂是市場(chǎng)秩序，同時(shí)也直接侵害了正常玩家們的核心利益，那就是“山寨”。作坊企業(yè)沒(méi)技術(shù)為了生存不斷抄襲，而行業(yè)抄襲問(wèn)題已經(jīng)嚴(yán)重到令人發(fā)指的地步。

模具作為智能門(mén)鎖的主要成本之一，為了消減成本，“作坊們”催生了一個(gè)十分“奇特”的現(xiàn)象，數(shù)家企業(yè)由于產(chǎn)品單一，但有沒(méi)有資金做研發(fā)設(shè)計(jì)，于是展開(kāi)聯(lián)合，緊緊盯著大品牌，看誰(shuí)家的產(chǎn)品賣(mài)得好，就直接抄襲，每家抄一款，數(shù)家企業(yè)聯(lián)合再共用，他們就相當(dāng)于用一套模具的錢(qián)“開(kāi)發(fā)”了數(shù)款產(chǎn)品。

從外觀專(zhuān)利到核心技術(shù)，抄大企業(yè)、大品牌，嚴(yán)重到剛剛發(fā)布的產(chǎn)品過(guò)不了幾天市場(chǎng)上就會(huì)出現(xiàn)同款，甚至于原創(chuàng)產(chǎn)品還未發(fā)售，山寨貨已經(jīng)出現(xiàn)。

例如在2018年，凱迪仕KX產(chǎn)品剛發(fā)布還未上市，山寨產(chǎn)品就已開(kāi)售;三星多款智能門(mén)鎖發(fā)布后也成為成為眾多小企業(yè)爭(zhēng)相抄襲的對(duì)象;鹿客也是受害者之一，從被抄襲外觀，到抄襲標(biāo)語(yǔ)，最后到連產(chǎn)品名稱(chēng)都復(fù)制。

甚至還有不少小企業(yè)直接采用公模生產(chǎn)，除LOGO之外幾乎都是別家的東西。

臃腫的企業(yè)數(shù)量給行業(yè)發(fā)展落下了極大的負(fù)擔(dān)，而2000家企業(yè)分食100億的市場(chǎng)，似乎也不夠吃。行業(yè)洗牌已經(jīng)勢(shì)在必行，可以預(yù)見(jiàn)，在大企業(yè)自身、市場(chǎng)、監(jiān)管等多方面的“逼迫”下，行業(yè)變革將會(huì)持續(xù)加速。

三大條件助智能門(mén)鎖轉(zhuǎn)“危”為“機(jī)”

雖然目前整個(gè)智能門(mén)鎖行業(yè)面臨抄襲、同質(zhì)化、集中度低等一系列問(wèn)題，但好在行業(yè)發(fā)展仍是整體向前。通過(guò)今年618數(shù)據(jù)，可以看到智能門(mén)鎖行業(yè)發(fā)展已經(jīng)臨近拐點(diǎn)，把握住市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，將使得行業(yè)有望轉(zhuǎn)“危”為“機(jī)”。

1、群雄并起，智能門(mén)鎖還沒(méi)有王者

集中度低，這對(duì)于行業(yè)而言是拖累亦是動(dòng)力。

數(shù)據(jù)顯示，智能門(mén)鎖行業(yè)規(guī)模排名前20的企業(yè)市場(chǎng)占比不到60%，也就是說(shuō)行業(yè)還沒(méi)有出現(xiàn)一家獨(dú)大的企業(yè)，也就代表著大家都還有機(jī)會(huì)。

以618數(shù)據(jù)來(lái)看，今年似乎是德施曼成為了天貓、京東雙平臺(tái)的智能門(mén)鎖銷(xiāo)售冠軍。

而2018年618天貓排名第一的品牌是三星，德施曼排在第三;京東方面，排名第一的是鹿客，誰(shuí)都未能長(zhǎng)期霸占第一的位置。

并且，在榜單中出現(xiàn)了不少更替，以京東618榜單為例，去年在榜單前十的綠米、松下、海爾、美的、西勒奇都已紛紛下榜，取而代之的是OJJ、TCL、飛利浦、云米和米家。

說(shuō)明行業(yè)的品牌認(rèn)知或說(shuō)是市場(chǎng)地位還沒(méi)有形成，不像智能手機(jī)行業(yè)，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了以華為、蘋(píng)果為首的第一梯隊(duì)及接下來(lái)的米OV的第二梯隊(duì)，新品牌很難撬動(dòng)它們的市場(chǎng)份額，也有不少企業(yè)過(guò)出嘗試，但基本都已失敗告終，例如錘子手機(jī)等等。

在智能門(mén)鎖領(lǐng)域鹿客、德施曼、凱迪仕這三個(gè)品牌已經(jīng)初露領(lǐng)頭姿態(tài)，在各大榜單中都穩(wěn)定占據(jù)著前十的位置，甚至是前三的常客，至少目前來(lái)看它們成為行業(yè)頭部的可能性較大。

2、技術(shù)升級(jí)帶動(dòng)價(jià)格下調(diào)

智能門(mén)鎖的滲透率低，價(jià)格過(guò)高被視為關(guān)鍵原因。

從近兩年618數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年天貓數(shù)據(jù)顯示，618期間智能門(mén)鎖銷(xiāo)量?jī)r(jià)格區(qū)間占比43.04%為1000元以?xún)?nèi)產(chǎn)品;1000-2000元占比為28.17%;2000-3000元占比為24.39%;3000元以上為4.4%。

而今年618價(jià)格價(jià)格因素體現(xiàn)的更為明顯，1010元以占比升到了58.84%;1010-2825占比為34.19;2825以上占比為6.97%。

說(shuō)明市場(chǎng)接程度大概在千元左右，而以往由于量產(chǎn)化、通訊模組、原材料等因素的成本制約，價(jià)格下探勢(shì)必會(huì)大幅減少企業(yè)的利潤(rùn)。

但隨著行業(yè)的發(fā)展，很多企業(yè)都已具備完善的生產(chǎn)、供應(yīng)環(huán)節(jié)，成本控制更加完善，足以讓產(chǎn)品價(jià)格更加親民，像小米生態(tài)鏈企業(yè)為何能占據(jù)京東618榜單4席，在于背靠小米擁有足夠的資源扶持，消減了企業(yè)在生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)及渠道方面的成本投入，并繼承了小米一慣的“性?xún)r(jià)比”優(yōu)勢(shì)，推出了多款千元產(chǎn)品，所以能快速的占領(lǐng)市場(chǎng)，取得不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)。

3、市場(chǎng)下沉，農(nóng)村包圍城市可以有

從城市布局方面看，天貓數(shù)據(jù)顯示，智能門(mén)鎖城市客群數(shù)量TOP10為：杭州、上海、深圳、廣州、武漢、南京、重慶、成都、長(zhǎng)沙、北京。

基本都集中在了一線或新一線城市，并且這些城市的智能門(mén)鎖滲透率已達(dá)10%以上，遠(yuǎn)高于全國(guó)5%的水平，這也說(shuō)明二三四線城市，甚至農(nóng)村地區(qū)還有極大的空間可挖。

拋開(kāi)城市不說(shuō)，或許有人會(huì)認(rèn)為在農(nóng)村發(fā)展智能門(mén)鎖是天方夜譚，但智能門(mén)鎖在這些地區(qū)真的沒(méi)需求嗎?

作為智能家居中的一員，智能門(mén)鎖其實(shí)有很多“兄弟”可以借鑒。例如掃地機(jī)器人和電動(dòng)牙刷。

以電動(dòng)牙刷為例，淘寶天貓的數(shù)據(jù)顯示，2019年1-4月，在淘寶天貓購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)牙刷的消費(fèi)者人數(shù)比去年同期增長(zhǎng)了175%，其中來(lái)自三四線及以下城市的消費(fèi)者人數(shù)暴增了228%，遠(yuǎn)高于一線城市的114%。如果將三四線城市電動(dòng)牙刷的消費(fèi)增速單獨(dú)列出來(lái)，這一數(shù)據(jù)是一二線城市增速的1.5倍，小城青年成為拉動(dòng)電動(dòng)牙刷增長(zhǎng)的第一“引擎”。

并且整體上也是如此，618期間聚劃算在三至五線城市的購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)和購(gòu)買(mǎi)金額，同比增長(zhǎng)均超出100%;京東數(shù)據(jù)顯示，618期間低線級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)爆發(fā)，全平臺(tái)下單金額增幅為200%;拼多多也有近7成訂單來(lái)自三線及以下城市。這些數(shù)據(jù)均表明，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力大，購(gòu)買(mǎi)力也強(qiáng)，是市場(chǎng)的新生力量。

所以其實(shí)并不是“賣(mài)不動(dòng)”而是沒(méi)去賣(mài)，下沉市場(chǎng)對(duì)于智能門(mén)鎖而言可能是一番新天地。

小結(jié)

物理上把一個(gè)存在又不存在的點(diǎn)稱(chēng)為奇點(diǎn)。奇點(diǎn)的出現(xiàn)代表著轉(zhuǎn)變的開(kāi)始，雖然目前智能門(mén)鎖的市場(chǎng)滲透遠(yuǎn)不如歐美日等國(guó)家，但是整體方向是穩(wěn)步向前的。

可以預(yù)見(jiàn)，在不久之后行業(yè)歷經(jīng)市場(chǎng)洗禮，在淘汰一批企業(yè)，行業(yè)集中度顯著提升之后，市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪的快速增長(zhǎng)，智能門(mén)鎖將正在走入千家萬(wàn)戶(hù)。