11月2日，第八屆中國傳播領袖論壇暨2019蒲公英之夜在京舉行，備受矚目的中國創新傳播大獎——“蒲公英獎”各獎項也于當晚揭曉，云丁科技憑借本年度經典傳播案例——《鹿客“硬核集結“航母發布會?漫威IP鋼鐵俠合作》榮獲2019蒲公英“最佳跨界營銷獎”。

《鹿客“硬核集結”航母發布會?漫威IP鋼鐵俠合作》榮獲蒲公英“最佳跨界營銷獎”

“蒲公英獎”是代表中國傳播行業最高榮譽的專業級獎項，由蘇秦會于2014年設立，旨在征集年度優秀的創新傳播案例和應用，從案例、應用和機構等多維度，展現創新傳播的營銷價值，推動傳播行業可持續發展。

蒲公英“最佳跨界營銷獎”獎項獲得者合影，右一為云丁科技代表

新媒體技術的不斷涌現和傳播環境的快速變化，對品牌傳播的針對性和有效性構成了重大挑戰，在此趨勢下，品牌與IP之間、品牌與品牌間開始建立聯合共生關系，以一種全新的姿態帶給大眾更加強烈的品牌文化沖擊，跨界營銷應運而生。蒲公英“最佳跨界營銷獎”正是為了對一年以來在跨界營銷領域產生巨大影響力和商業價值的營銷案例進行嘉獎，以推動傳播行業不斷創新。

云丁科技品牌公關總監沙永萍在領獎現場

此次由云丁科技公關部和傳播支持公司華媒智策共同完成的獲獎作品——《鹿客“硬核集結”航母發布會?漫威IP鋼鐵俠合作》，正是基于“鹿客智能鎖”與“航母”所代表的國家級安全形象以及“鋼鐵俠”IP涵義的強關聯性，將三者形成有機聯系，從而將智能鎖復雜難懂的用戶認知嫁接至人們熟知的“航母”及“鋼鐵俠”形象之上，借用三者共同的標簽“安全”、“硬核”、“高科技”，在用戶心中快速建立起了鹿客智能鎖全新的品牌認知，讓“鹿客智能鎖 鎖定安全”的品牌SOLGAN輕松打進用戶心智，將高品質的智能鎖產品最有效地帶到受眾面前。

鹿客“硬核集結”航母發布會?漫威IP鋼鐵俠合作活動現場

鹿客是國內科技行業第一家在航空母艦上舉行發布會的品牌，且品牌產品調性和航空母艦非常契合，現場布置有鋼鐵俠特大模型，輔以燈光效果，整體現場科技范、炫酷范十足，讓人印象深刻;在策略洞察上，此次傳播敏銳抓住了價值共同點，把鹿客智能鎖、航母、鋼鐵俠這些乍看毫無關聯的跨界元素大膽地組合在一起，更易引發關注;在整體傳播過程中，利用創意H5、抖音挑戰賽、朋友圈九宮格拼圖等創新互動形式，最大化影響目標受眾群，刺激受眾主動分享。

事實證明，《鹿客“硬核集結”航母發布會×漫威IP鋼鐵俠合作》跨界內容營銷項目制造了極大的傳播聲量，讓核心信息“安全”通過航母和鋼鐵俠被類比、被感知、被理解，得到了媒體和消費者的好評，相關信息得到廣泛傳播：全國核心媒體報道超過400次，其中深度報道超50次，深度稿件朋友圈曝光量200余萬次，深度稿件網絡傳播曝光600余萬次，一般稿件曝光2800萬次，傳播渠道總曝光量達1.3億次以上。

除了傳播效果，跨界營銷在產品轉化率方面的重大商業價值也很快被驗證，在隨之而來的618購物節期間，鹿客智能鎖全渠道總銷售額達到1.26億元，穩坐智能鎖行業領軍品牌寶座，跨界營銷在其中產生的影響不可忽視。

在傳播形式和傳播受眾發生巨大變化的時代，如何在品牌鏖戰中脫穎而出，在大眾心中占有一席之地，成為每個品牌主和傳播機構都在思索的命題。此次獲得2019蒲公英“最佳跨界營銷獎”，充分顯示出云丁鹿客不僅在產品層面能打、夠硬核，而且在傳播層面也會玩、夠新穎，這才是新一代中國品牌應該具有的綜合實力。未來，基于領先的傳播思維和強落地執行力，云丁鹿客將以更加具有精神內涵的品牌傳播形式，與大眾建立起情感共鳴，實現品牌及產品層面更加有效的溝通，讓安全智能鎖產品惠及更多用戶。