01線上智能門鎖表現(xiàn)

2025年6月智能門鎖線上市場(chǎng)在“政策+促銷”的雙驅(qū)動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)量額雙增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)（AVC）《中國(guó)家用智能門鎖線上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，6月線上市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)9%，零售額同比增長(zhǎng)16%。

零售額增幅超過零售量，主要受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶動(dòng)，均價(jià)超過1100元，同比增長(zhǎng)7%。市場(chǎng)呈現(xiàn)出消費(fèi)分級(jí)與升級(jí)趨勢(shì)，1000元以下產(chǎn)品仍占據(jù)5成以上市場(chǎng)，但其零售量占比減少6個(gè)百分點(diǎn)，份額向中、高端轉(zhuǎn)移。2000元及以上市場(chǎng)的零售量占比提升4個(gè)百分點(diǎn)；1000-2000元價(jià)格區(qū)間增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)。

02傳統(tǒng)智能門鎖表現(xiàn)

報(bào)告顯示，2025年6月，傳統(tǒng)電商零售量同比增長(zhǎng)11%，零售額同比增幅進(jìn)一步擴(kuò)大至21%，均價(jià)為1167元，同比增長(zhǎng)9%，繼5月后再次刷新2025年傳統(tǒng)電商月度均價(jià)紀(jì)錄，中高端產(chǎn)品的持續(xù)增長(zhǎng)成為價(jià)格上行的核心動(dòng)力。

結(jié)構(gòu)層面：6月，傳統(tǒng)電商高端升級(jí)特征顯著，1000元以下產(chǎn)品的零售量、零售額占比分別收縮5個(gè)百分點(diǎn)、7個(gè)百分點(diǎn)；1000-2000元價(jià)格段的量、額占比分別收縮1個(gè)百分點(diǎn)、4個(gè)百分點(diǎn)。而2000元及以上價(jià)格段零售量占比增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)，零售額占比增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn)，其中2000-2500元、3000元及以上價(jià)格段貢獻(xiàn)主要增長(zhǎng)，推動(dòng)傳統(tǒng)電商智能門鎖產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

技術(shù)層面：6月，傳統(tǒng)電商技術(shù)市場(chǎng)整體向好，從滲透率增長(zhǎng)來看，具備多攝、掌靜脈功能的產(chǎn)品表現(xiàn)突出。其中，多攝智能門鎖零售量占比為9%，較去年同期增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)；零售額占比達(dá)到19%，增長(zhǎng)16個(gè)百分點(diǎn)。掌靜脈智能門鎖零售量占比為14%，較去年同期增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)；零售額占比達(dá)到23%，增長(zhǎng)14個(gè)百分點(diǎn)。多攝智能門鎖與掌靜脈智能門鎖各自的量、額占比之間的差異，表明此類產(chǎn)品的高端屬性。

03內(nèi)容電商智能門鎖表現(xiàn)

報(bào)告顯示，2025年6月內(nèi)容電商智能門鎖規(guī)模回到增長(zhǎng)區(qū)間，量、額規(guī)模同比均微增1%；均價(jià)為987元，同比微降0.3%，環(huán)比5月下降2.3%。

6月，內(nèi)容電商智能門鎖的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向中端聚集，1000-2000元市場(chǎng)的零售量占比增長(zhǎng)11%，零售額占比增長(zhǎng)15%，1300-1500元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品是拉動(dòng)中端市場(chǎng)擴(kuò)張的核心動(dòng)力，其量額規(guī)模同比增幅均超過120%。與中端市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)形成對(duì)比，高端產(chǎn)品各價(jià)格段占比全面收縮，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)與傳統(tǒng)電商差異化的發(fā)展路徑。