2025年的618年中促銷相較于往年，呈現(xiàn)了長效運(yùn)營機(jī)制深化、規(guī)則簡化常態(tài)化、政策與平臺補(bǔ)貼協(xié)同強(qiáng)化、AI深度融入消費(fèi)鏈路等諸多特征。

在智能門鎖領(lǐng)域，今年大促的整體市場表現(xiàn)強(qiáng)勁。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025年618大促期間（5月12日-6月22日），中國智能門鎖線上全渠道市場（含內(nèi)容電商）的合計(jì)銷量為133.1萬套，同比增長22.9%；銷額為14.1億元，同比增長18.9%。

促銷期間的產(chǎn)品零售均價(jià)為1058元，比2024年同期減少了37元，不過，這卻是今年以來的階段性高點(diǎn)。事實(shí)上，從1月到5月，市場均價(jià)長期徘徊在千元以下，在618期間首次向上突破了千元關(guān)口。洛圖科技（RUNTO）將原因歸于國補(bǔ)刺激，政策的成效不僅在于市場規(guī)模的推高，還在于對中高端產(chǎn)品的傾斜作用，拉動了整體產(chǎn)品和價(jià)格結(jié)構(gòu)的上升。

2025年618促銷期 中國智能門鎖線上市場規(guī)模及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：萬套、億元、元、%一、品牌格局：

市場份額進(jìn)一步集中，TOP4份額超50%

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，大促期間，市場份額進(jìn)一步向頭部品牌集中，TOP4品牌的合計(jì)銷量份額超過了五成。頭部品牌通過差異化的競爭策略，在各銷售平臺和價(jià)格段展現(xiàn)出了一定的資源配置優(yōu)勢。

在銷額方面，德施曼居線上市場首位，市場份額為25.8%。德施曼通過加大直播投入得以強(qiáng)化自身地位，尤其是在抖音平臺上表現(xiàn)突出。此外，產(chǎn)品持續(xù)聚焦于中高端市場，618促銷期內(nèi)在1500元以上價(jià)位段的量額維度均位于首位。

小米收獲了線上全渠道的銷量榜首，以及傳統(tǒng)電商平臺（即貨架電商）的銷額榜首。小米在多個價(jià)格段有產(chǎn)品布局，其中在500-999元區(qū)間，E30貢獻(xiàn)顯著；2500元以上市場中，M30 Pro占據(jù)了銷量第一的位置，銷量份額達(dá)到20.3%。

值得關(guān)注的是，螢石在2025年以來首度進(jìn)入銷量與銷售額排名的前五，其新品Y5000FVX在2500元以上的市場中表現(xiàn)不錯，銷量排名機(jī)型第六。

2025年618促銷期 中國智能門鎖線上市場品牌銷售份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

二、產(chǎn)品特點(diǎn)：

功能復(fù)合型份額增長，基礎(chǔ)款份額減少

2025年618大促期間，功能復(fù)合型的智能門鎖增長顯著，尤其是集成了人臉識別、掌靜脈技術(shù)的產(chǎn)品。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)主流電商平臺，“人臉+貓眼+屏幕”、“人臉+掌靜脈+貓眼+屏幕”智能鎖的銷量份額分別為24.9%、11.4%，較1-5月的累計(jì)水平增長了4.8、2.9個百分點(diǎn)。

與此同時(shí)，僅支持密碼、指紋開鎖等基礎(chǔ)功能的智能鎖銷量份額收窄至37.5%，較1-5月下降了9.4個百分點(diǎn)。

這一趨勢反映出消費(fèi)者對便捷性、安全性與多功能的需求擴(kuò)張。

2025年618促銷期 中國智能門鎖傳統(tǒng)主流電商平臺重點(diǎn)功能銷量份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%