從5月13日起，2025年的年中大促--618購(gòu)物節(jié)開(kāi)始在各大電商平臺(tái)全面啟動(dòng)。

洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，在政策補(bǔ)貼與產(chǎn)品上新的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)智能門(mén)鎖線上全渠道平臺(tái)在5月和6月的總銷(xiāo)量將突破130萬(wàn)套，同比增幅超過(guò)30%。

相較2024年，今年的購(gòu)物節(jié)呈現(xiàn)出以下三個(gè)顯著特點(diǎn)：

一、周期延長(zhǎng)，覆蓋多個(gè)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。整個(gè)大促周期進(jìn)一步拉長(zhǎng)至近40天，較往年增加約10天，橫跨端午節(jié)、兒童節(jié)等多個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。長(zhǎng)周期策略一方面契合了消費(fèi)者“分散決策”的趨勢(shì)，避免集中搶購(gòu)；另一方面也緩解了平臺(tái)倉(cāng)儲(chǔ)與物流壓力。

二、規(guī)則簡(jiǎn)化，回歸消費(fèi)本質(zhì)。今年，各大平臺(tái)摒棄復(fù)雜規(guī)則，趨向于“直接讓利”。天貓采用“官方立減”疊加88VIP消費(fèi)券、品類(lèi)券；抖音平臺(tái)推出“立減15%+一件直降”政策，并推出百億消費(fèi)券；京東以“滿(mǎn)200減20神券”、“跨店滿(mǎn)減”為基礎(chǔ)，湊單與立減并行。

三、政策加持，刺激中高端消費(fèi)。這是國(guó)補(bǔ)政策首次深度聯(lián)動(dòng)618大促，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)智能門(mén)鎖可享15%的補(bǔ)貼，疊加平臺(tái)優(yōu)惠券后，中高端產(chǎn)品的價(jià)格下探至中低端區(qū)間，這將刺激潛在需求的釋放。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，今年618促銷(xiāo)期間，智能門(mén)鎖的線上均價(jià)將回升至1100元左右。

銷(xiāo)售高峰集中在開(kāi)門(mén)紅和高潮期

洛圖科技（RUNTO）判斷，在大促期，智能門(mén)鎖的銷(xiāo)售高峰將集中于兩大核心階段：開(kāi)門(mén)紅（5月13日-5月18日）和高潮期（6月16日-6月18日）。

開(kāi)門(mén)紅階段，國(guó)家補(bǔ)貼與渠道百億補(bǔ)貼形成雙重驅(qū)動(dòng)力，限時(shí)折扣、滿(mǎn)減優(yōu)惠等活動(dòng)刺激消費(fèi)者提前鎖單。此階段預(yù)計(jì)貢獻(xiàn)促銷(xiāo)期總銷(xiāo)量的15%-20%，成為品牌搶占市場(chǎng)份額的“首戰(zhàn)”。

穩(wěn)定期（5月下旬-6月中旬）以品牌自主營(yíng)銷(xiāo)為主，旗艦機(jī)型與新品是核心賣(mài)點(diǎn)。

高潮期是618大促的核心時(shí)段，平臺(tái)與商家將投入最大資源，消費(fèi)者經(jīng)過(guò)前期比價(jià)后集中釋放需求，推動(dòng)25%-30%的銷(xiāo)量在此階段達(dá)成，堪稱(chēng)促銷(xiāo)周期的“決勝窗口”。

2025年618中國(guó)智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)分周度預(yù)測(cè)銷(xiāo)量分布

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

618促銷(xiāo)期爆款產(chǎn)品三大特征：生物識(shí)別、“雙概念”與AI大模型融合

結(jié)合頭部品牌動(dòng)態(tài)與技術(shù)演進(jìn)方向，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，今年618促銷(xiāo)期間，智能門(mén)鎖市場(chǎng)的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)將聚焦于三大方向：生物識(shí)別、“雙概念”硬件升級(jí)，以及AI大模型融合，這些將成為推動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的核心引擎，并成為爆款必備。

人臉識(shí)別與掌靜脈識(shí)別憑借高安全性及無(wú)感交互體驗(yàn)，持續(xù)滲透智能門(mén)鎖市場(chǎng)。今年3-4月，德施曼、華為、螢石、TCL、海爾等主流品牌發(fā)布的新品中，約80%的機(jī)型配備了人臉識(shí)別技術(shù)，超50%的產(chǎn)品集成了掌靜脈識(shí)別方案。

頭部陣營(yíng)的技術(shù)升級(jí)為618大促奠定了市場(chǎng)認(rèn)知基礎(chǔ)。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2025年618促銷(xiāo)期間，在傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)，人臉識(shí)別智能鎖的銷(xiāo)量占比將突破40%，掌靜脈識(shí)別智能鎖銷(xiāo)量占比將觸及15%。

而搭載（人臉識(shí)別+掌靜脈）雙生物識(shí)別技術(shù)的智能門(mén)鎖，如小米M30 Pro、德施曼R9（精靈版）等，憑借高安全性可能成為中高端用戶(hù)的首選。

2024-2025年 中國(guó)智能門(mén)鎖傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)生物識(shí)別技術(shù)銷(xiāo)量滲透率

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%

同時(shí)，多攝像頭配置、雙供電系統(tǒng)也將在今年618促銷(xiāo)期間大幅度滲透。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，在傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)，雙攝和雙供電的銷(xiāo)量滲透率將分別到達(dá)10%和25%。

其中，配備“廣角監(jiān)控+紅外夜視雙攝系統(tǒng)”的門(mén)鎖，如螢石Y5000FVX、凱迪仕Q20F Pro（雙攝）等，將以滿(mǎn)足年輕家庭的需求而搶占中端市場(chǎng)。

此外，AI管家深度融合主流大模型也會(huì)是今年的核心亮點(diǎn)：德施曼的Miya管家接入了豆包大模型，TCL的伏羲AI大模型整合DeepSeek和Chat-GPT大模型，360的AI管家集成了DeepSeek大模型等等，這些積極的變化將吸引更多的科技嘗鮮群體，并實(shí)現(xiàn)引流。