“買了兩次，一買完就降價，從1688降到999!”

“東西用了一個多月才來評價，比想象中差很多，水用一會就是涼水了!”

雙11將至，智能馬桶蓋市場硝煙漸濃，但近來“儲熱式”馬桶蓋降價亂象引發消費者吐槽連連，其中尤以日本品牌為代表，無論價格還是質量頻遭用戶吐槽，被網友指責“虛假降價”、“借降價促銷之名大舉將淘汰產品傾銷到中國市場”。那么這些儲熱式馬桶蓋降價背后到底有什么貓膩?

貓膩一：虛假降價，以促銷作為“障眼法”

“虛假降價”顧名思義是商家通過“先提價再打折”的方式，來滿足消費者追求實惠貪圖便宜的消費心理。業內知情人士透露：中國消費者買東西喜歡講價，不少商家便利用這一點在原價的基礎上先提價，再打折，制造“大降價”的煙霧彈迷惑消費者，這種手段屢試不爽。記者發現在京東商城上某日本品牌智能馬桶蓋爆品型號1309下面的評論區，發現該產品2017年時就售價999元，幾年來該品牌不斷反復采用這種提價降價的策略，蒙騙了8.7萬+的用戶購買該型號，但只有300多個用戶吐槽。

臨近雙十一，該品牌又玩起了這種營銷手段，目前售價再次標高到1989元，18-31號預售定金1元抵994元，11.1付尾款，到手價996元。面對如此誘人的折扣，不知情的消費者怎能不心動?京東商城該品牌官方旗艦店頁面顯示，目前該型號智能馬桶蓋已有1.3萬用戶交1元定金搶購。

據觀察，市面上打折較多的智能馬桶蓋多為日本品牌，折扣在5-8折不等，有的甚至折到4折以下。除了直接搞虛假降價欺詐消費者，還有一部分智能馬桶蓋因為是賣場樣機，或是使用過的二手貨，存在一定的瑕疵而打折;更多的打折產品是因為產品線進入淘汰周期，為清理庫存才大甩賣……無論哪種情況，都是對消費者的欺詐，對中國市場的歧視。

貓膩二：利用消費者認知盲區，借機清倉淘汰品

目前市面上的智能馬桶蓋主要分“儲熱式”和“即熱式”，目前在中國市場上瘋狂打折的基本為外資品牌老產品線生產出來的“儲熱式”馬桶蓋。據了解，儲熱式為第一代馬桶蓋技術，已在世界范圍內被即熱式所迭代。根據日本亞馬遜網站的銷售數據，在中國市場大舉傾銷儲熱式馬桶蓋的某品牌，在日本則是以“即熱式”馬桶蓋為主推產品。

用戶負面口碑的根源，也主要源于“儲熱式”馬桶蓋技術的先天不足。“儲熱式”馬桶蓋帶有水箱，并需要預先儲水并反復加熱，這樣的儲水環境非常容易滋生細菌;加上國內與國外的水質不同，用戶使用2-5年后儲水箱中日積月累的水垢、細菌等會堵塞噴嘴，影響正常使用。近期微博用戶曝光的海淘日本馬桶蓋不出水、鋸開水箱后被長期沉淀的水垢、細菌等臟污現象嚇壞的視頻便是儲熱式馬桶蓋技術缺陷的典型案例。相比之下，淘汰了儲水箱的“即熱式”智能馬桶蓋卻不同，活水即用即熱，從根本上解決細菌滋生和水垢的問題。

調查數據顯示，目前日本1.8億人口，智能馬桶蓋滲透率76%;韓國0.5億人口，智能馬桶蓋滲透率達50%;而我國13.7億人口，智能馬桶蓋目前滲透率僅為1%。大多數中國消費者不了解“即熱式”和“儲熱式”的區別，很容易被外資品牌的低價促銷所利誘。但使用一段時間后就會發現，儲熱式產品并非想象中那么物美價廉，因此難免出現網絡口碑下滑現象。

中國智造逐漸受寵 即熱式智能馬桶蓋成消費大勢

隨著中國進入消費升級時代，消費者對市場和產品的認知日益深入，在產品質量和用戶體驗上下苦功的國潮馬桶蓋日益走俏。比如京東、天貓等平臺銷量較好的國產品牌，像九牧、箭牌、海爾、智米等，其智能馬桶蓋產品全部為技術水平領先的“即熱式”產品，而一款功能齊全的 “即熱式”智能馬桶蓋的價格甚至可以低于日本品牌儲熱式馬桶蓋的價格。

中國家用電器研究院院長助理、知電CEO梅曉春分析認為，未來的技術競爭將主要集中在健康化、舒適化、醫療極、智能化四個方面。我國的智能馬桶蓋行業從更高的技術起點出發，師夷長技，同時不斷整合優質資源自主研發創新，技術水平不斷提高，比如在凈水洗、防電墻等精細化技術賽道甚至全面超出外資品牌，更加衛生、安全、舒適、節能等已成為國潮品牌的標簽，正在贏得更多國內外消費者的青睞。

中怡康數據顯示，我國的智能馬桶蓋市場不斷擴大，截止到2019年第二季度，線上智能馬桶蓋(含智能一體機)銷售量預測為214萬臺，銷售額約58.2億元，智能馬桶蓋市場繼續保持高速增長的勢頭。專家提示，智能馬桶蓋屬耐用家電產品，淘汰產品的弊端在長期使用過程中會逐一浮現，大大影響個人與家人的體驗，消費者在選購智能馬桶蓋時一定要擦亮雙眼，千萬不要盲目迷信低價的外資品牌，以免買到早就應該被清出市場的洋垃圾。

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