一款彩電新品上市多久會(huì)“大”降價(jià)?華為榮耀智慧屏告訴你，也許只要一個(gè)月多一點(diǎn)：華為榮耀智慧屏55英寸款，到手價(jià)2999元——不僅比初始上市價(jià)格大幅下降，更已經(jīng)與其它品牌同等產(chǎn)品“無異”。

為何智慧屏如此快速降價(jià)

榮耀智慧屏8月10日才發(fā)布，僅僅過去不足2個(gè)月就實(shí)行如此大力度的降價(jià)促銷——你讓8月份購買了智慧屏的消費(fèi)者“如何感想”呢?

業(yè)內(nèi)人士指出，榮耀智慧屏上市后基本“高開低走”：既消費(fèi)者對華為產(chǎn)品“期待很大”，希望真正有“變革和創(chuàng)新”。但是，實(shí)際產(chǎn)品“彩電依然是彩電”，不會(huì)因?yàn)樵黾恿艘粋€(gè)“攝像頭”就不再是彩電——甚至，“沒有開機(jī)廣告”這種“改改軟件”就能來回變的不同，都成了重要賣點(diǎn)。后者恰說明，智慧屏的“創(chuàng)新”讓消費(fèi)者失望了。

而華為之后，TCL/海信等品牌“踩著榮耀后腳跟”推出自己的智慧屏產(chǎn)品，更說明這類產(chǎn)品“沒有本質(zhì)的難度和對比傳統(tǒng)彩電的創(chuàng)新壁壘”：雖然，華為有自己的CPU、OS，的確自主技術(shù)含量很高，但是這并不妨礙其它品牌用第三方“技術(shù)方案”實(shí)現(xiàn)同等、乃至于更好的性能表現(xiàn)。

“不能只靠情懷撐市場——尤其是彩電業(yè)競爭如此激烈的背景下，消費(fèi)者的選擇非常理性，比手機(jī)產(chǎn)業(yè)要理性的更多(這是居家產(chǎn)品和個(gè)人產(chǎn)品的天生差異)，”行業(yè)專家指出，恰是榮耀智慧屏“高開低走”的期待落差，讓華為榮耀智慧屏“不得不快速與傳統(tǒng)彩電企業(yè)同流合污”一般，玩起價(jià)格大戰(zhàn)。

華為告訴市場，創(chuàng)新不容易

彩電是高度成熟的消費(fèi)電子產(chǎn)品。這一點(diǎn)必須被廣泛承認(rèn)。即便是智能電視，也是高度成熟的產(chǎn)品。這種產(chǎn)品上，很難有顛覆性的創(chuàng)新，更難以靠“新體驗(yàn)”來成就一個(gè)新品牌。華為智慧屏回歸傳統(tǒng)類型產(chǎn)品價(jià)位，就是最好的證明。

“消費(fèi)者看到的創(chuàng)新和廠家看到的創(chuàng)新并不完全一樣!”對于榮耀智慧屏而言，自主的CPU這自然是巨大的創(chuàng)新，是截然不同的東西。但是，一般消費(fèi)者看不到：消費(fèi)者會(huì)問，“有何區(qū)別”。這一點(diǎn)上，華為則回答不出來——因?yàn)槿A為自主技術(shù)實(shí)現(xiàn)的東西，第三方產(chǎn)品早已經(jīng)實(shí)現(xiàn)過N次了。

對比智能手機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展而言，手機(jī)創(chuàng)新一向更多的由“新的爆款功能”體現(xiàn)。比如說移動(dòng)支付、移動(dòng)媒體、短視頻、手游等等，這些“消費(fèi)者看得到、用得上”的爆款功能，是智能手機(jī)、移動(dòng)通信時(shí)代創(chuàng)新的“本質(zhì)”。

現(xiàn)在，彩電產(chǎn)品面臨一個(gè)巨大的問題：傳統(tǒng)的視頻應(yīng)用用戶在不斷流失;同時(shí)又沒有新的爆款應(yīng)用被創(chuàng)造出來。這是彩電業(yè)長期低迷的原因所在。例如，奧維云網(wǎng)公布的三季度數(shù)據(jù)顯示，中國市場的電視出貨量為1034，同比下降3.6%;零售額的下降幅度更大，零售額為277億元，同比下滑10.4%!

也就是，榮耀智慧屏等產(chǎn)品從零搭建的華為系彩電產(chǎn)品核心技術(shù)框架，只是華為內(nèi)部的創(chuàng)新，缺乏外部和行業(yè)性的溢出效應(yīng)，無法為消費(fèi)者真正帶來體驗(yàn)革命和增值體驗(yàn)：后者才是消費(fèi)者最需要的創(chuàng)新，也是真正困難的創(chuàng)新。

從創(chuàng)新角度看價(jià)格戰(zhàn)

據(jù)奧維云網(wǎng)公布的今年三季度數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)彩電均價(jià)為2678元，較2018年的均價(jià)下滑14.2%。與此相伴的是，小米電視繼續(xù)“銷量”雄踞榜首。

價(jià)格戰(zhàn)往往“為人所不齒”，被認(rèn)為是一種“低端競爭”手段。但是，在小米的手里卻被玩成了“新手的升級(jí)坦途”。這背后是什么?道理很簡單，價(jià)格低廉是消費(fèi)者看得到的“價(jià)值”和“新意”。對于品牌而言，價(jià)格更低、品質(zhì)不變，也并非容易的事情。

后者有一個(gè)名詞叫做“制造創(chuàng)新”：既，存在兩種與產(chǎn)品直接有關(guān)的創(chuàng)新。第一種是，造出一種完全不同的產(chǎn)品;第二種則是，還是那個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)品沒有變化，但是制造過程升級(jí)，導(dǎo)致制造成本降低。

小米模式的核心就在于充分利用代工制造和互聯(lián)網(wǎng)銷售這個(gè)鏈條，實(shí)現(xiàn)了“成本控制”：同等品質(zhì)，代工廠的成本，往往由于專業(yè)性和規(guī)模化，比品牌自主工廠要價(jià)格低廉。這是OEM和ODM能夠流行的原因——經(jīng)濟(jì)學(xué)上，管這種輕資產(chǎn)的品牌，叫做“更精細(xì)的分工”。人類社會(huì)的進(jìn)化，本質(zhì)就是一個(gè)分工更為高級(jí)化、精細(xì)化的過程。

所以，如果把從2017到目前，小米彩電的銷售暴增，只看成“價(jià)格戰(zhàn)”，那就“已經(jīng)輸了”：小米背后是另一種“創(chuàng)新”。是以制造和營銷為核心環(huán)節(jié)的成本創(chuàng)新，尤其是在產(chǎn)品品質(zhì)同等的背景下的制造創(chuàng)新，承擔(dān)起小米彩電快速增長的“支柱作用”。

彩電創(chuàng)新要離開“傳統(tǒng)視角”

什么是彩電的創(chuàng)新？傳統(tǒng)的視角看主要是“硬件的進(jìn)步”、“畫面和聲音的升級(jí)”、“物理形態(tài)的變化”、“核心技術(shù)自主化的提升”等等。

但是，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這樣的思維已經(jīng)“不合時(shí)宜”：一方面，硬件為基礎(chǔ)的技術(shù)，到達(dá)極高的成熟度，能夠大量創(chuàng)新的空間幾乎關(guān)閉，甚至技術(shù)出現(xiàn)過剩;另一方面，智能電視應(yīng)用涉及復(fù)雜的軟硬件產(chǎn)業(yè)鏈，任何企業(yè)都不可能做到“所有的核心技術(shù)通吃”。

因此，在一個(gè)開放化的模型下、在更多的角度和維度上、用多元化的方式，實(shí)現(xiàn)彩電創(chuàng)新，成為時(shí)代任務(wù)：比如制造技術(shù)和成本的創(chuàng)新、營銷和渠道體系的創(chuàng)新、生態(tài)伙伴的創(chuàng)新、軟件產(chǎn)品的獨(dú)立創(chuàng)作、商業(yè)模式的創(chuàng)新等等。這些方面的升級(jí)，恰是此前樂視超級(jí)電視和現(xiàn)在小米電視“份額”成長的關(guān)鍵。

存量市場為主、視聽技術(shù)過剩背景下，彩電業(yè)如何借助智慧技術(shù)“升級(jí)”，彩電品牌如何在“總量有限”、“成本下降”時(shí)代更好的生存，這不再是一個(gè)簡單的“圍繞單一產(chǎn)品努力”就能解決的問題。華為智慧屏已經(jīng)說明，產(chǎn)品端的變革并不容易。因此，尋找更多的創(chuàng)新空間和多樣化的價(jià)值點(diǎn)，就成了彩電業(yè)的競爭關(guān)鍵。

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