“好斗”的董明珠在掀開空調業價格戰的同時，也在加快推動格力多元化家電產品與家具家居業的融合，而空調行業的洗牌序幕已經拉開。

近日被同行視為“血洗”空調業的格力電器董事長兼總裁董明珠，11月28日下午現身廣州。

“我今天真正實現了跨界”，面對家具業的企業家，向來擅長“賣廣告”的董明珠說，格力電器愿意與在座每一位拉手同行。當天，格力電器與全國工商聯家具裝飾業商會簽約進行戰略合作。

會場外，格力展示了抽油煙機、洗碗機、燃氣熱水器、智能門鎖、凈水器等多元化的新產品。董明珠“跨界”，無疑是想在空調市場增速放緩的情況下，在家具家居領域，為格力成套家電和智能家居業務打開新的渠道和空間。

今年國內空調市場出現負增長。格力11月27日開始了新一輪的空調降價促銷，變頻空調、定頻空調最低價格分別達到1599元和1399元。這次促銷力度與雙十一相同，而且沒有結束時間，渠道在線上“董明珠的店”和格力全國線下專賣店。

這已引發了空調業的“多米諾骨牌效應”。據了解，美的定頻空調最低價已達1299元，創維、長虹空調也表示跟進。格力降價，對近年在電商渠道依靠性價比快速成長的奧克斯，構成直接威脅。

某空調企業負責人向第一財經記者分析說，格力這次降價到1399元的空調，奧克斯空調相應產品的售價原來是1599元。由于格力有規模、成本優勢，這增加了奧克斯回擊的難度。

今年，格力曾公開揭露稱奧克斯某些空調能效不達標。“大家也看到我與奧克斯斗。”董明珠在28日的演講中說，“對劣質產品不發聲，就是對市場不忠誠”，企業發展“與斗是分不開的”。

在創維空調總經理甘建國看來，格力這次發動空調價格戰，目的一是對行業存在的非標能效產品進行打擊，給消費者普及產品能效和質量的標準;二是國家將公布新的空調能效政策，現有3級能效空調將屬于淘汰產品，行業庫存大約有3000萬套，通過價格讓利消化庫存;三是這幾年由于渠道模式發生變化，出現了很多小品牌和山寨品牌，格力想通過價格戰清理雜牌。“明年空調業價格戰將常態化，品牌將進一步集中，企業將開拓細分市場尋找出路。”

而長虹空調總經理楊軍則認為，短期看，價格戰將對空調行業形成較大壓力，加劇行業的品牌和渠道競爭，透支未來市場的消費需求。長期看，對空調行業是良性的、有利的，長虹空調也希望通過合理且必要的價格戰，促進空調行業進一步優勝劣汰，達到“良幣驅逐劣幣”的市場效應。

奧維云網(AVC)白色家電事業部研究副總監王永濤分析說，格力繼雙十一之后，空調再次降價促銷，一是為了年底沖業績，二是改善庫存的產品結構，三是解決行業產能、品牌供過于求的矛盾，四是扶持自營電商，董明珠的微店作為格力自營電商平臺，將與格力全國各地4萬家線下專賣店聯動，并且引流。在此情況下，空調行業面臨洗牌，一些新興品牌和長尾品牌將遭到打壓。

董明珠在28日下午的演講中強調，格力將堅持自主創新、技術創新。“從去年到現在，大家都在討論中國的經濟形勢，都在看GDP增長了還是下滑了。我認為，沒必要焦慮。”她表示，困難每個人都會遇到，“我們最大的能力就是解決問題”，并稱“消費者的需求是最大的標桿”。

格力正在推進混合所有制改革。最近，高瓴資本與格力集團關于格力電器15%股權轉讓的協議簽訂時間延后。董明珠仍充滿信心地說，“格力現在改制，將成為市場化、法制化的公眾公司。”

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