前不久，商務部辦公廳發布了關于做好2021年綠色商場創建工作的通知(以下簡稱《通知》)，除了對綠色商場創建方面有相關要求，《通知》還明確強調，要推動商貿流通企業加大節能設施設備更新改造力度，通過開展家電家具以舊換新等活動，擴大節能家電及綠色產品銷售，促進綠色消費;要有效利用傳統媒體和融媒體新平臺等渠道，加強典型案例宣傳推廣，引導消費者踐行簡約適度、綠色低碳的生活理念。

《通知》不僅涵蓋了商場內部的空調暖通、照明、冷鏈、水資源等設備的改造，也要求擴大節能家電的銷售。那么，它會對家電市場帶來新的影響嗎?

節能家電的落地，目前更依賴強制標準和補貼政策

節能家電這一概念本身并不新鮮，圍繞節能相關的家用電冰箱和房間空調器能效標識制度，早在2005年3月就正式施行，洗衣機、燃氣熱水器、電熱水器、電磁灶、電飯鍋、電風扇、平板電視、微波爐等家電品類，也在此后相繼制定了相應的能效標準。這些家電品類的能效標準，也隨著國內對于節能減排的整體推進計劃，進行了不斷的升級。比如去年7月，國家開始實行《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》這一新標準，對空調能效提出更高要求，舊三級能效產品面臨在標準實施起的一年內出清庫存的情況。

有關家電產品的節能推廣，需要考慮環保、政策、企業等多方因素，由于節能家電的設計、研發很大程度會加重企業的成本，除了強制性的能效標準外，很多節能家電政策的推動依賴于相關部門對企業生產制造的扶植補貼，比如2008年前后的家電下鄉和此后的家電節能惠民工程，都有政府相關財政的支持。長期關注家電行業政策的一位研究人士向中國家電網表示，能效標準的推行，并不是一個簡單的技術問題，更反映出國家對于環境治理的態度，從提出到落實的過程中，具體情況也較為復雜。“現階段與十多年前的市場環境不太一樣，很多鼓勵性政策更像是希望朝著一個方向來引導企業，一般會慎重使用強制性手段和補貼激勵。”

除了各部門間的協調難度較大外，這十幾年間家電行業也發生了翻天覆地的變化，導致能效雖然是部分家電品類的一個重要指標，但已不再是消費者在購買產品時參照的唯一指標。家電行業早期為批量化生產，各品牌間的產品差異化并不明顯，推出能效等級，實際上可以在當時幫助消費者在選購產品時多一個相對權威的參照標準，也利于提升家電市場的整體產品質量。不過，隨著不少家電品類的發展在國內市場已進入成熟階段，各品牌也在核心功能之外，尋找新的差異化功能和使用場景，各種定制化、個性化的家電產品不斷涌現，其主打的目標人群也更加細分，消費者在選購家電產品時也不再僅僅參照能效標準，而是以實際使用需求為出發點。

節能家電布局，可能并不具備普適性

雖然2005年開始，陸續出臺了一些大家電和小家電品類的能效標準，具備強制效力，但消費者在參考能效標準購買產品時，可能更傾向于冰箱、空調、洗衣機、熱水器等少數幾個大家電品類，現實中似乎鮮有消費者會根據能效標準，去購買小家電產品。

即便是去年7月開始實施空調新能效標準后，廠商和渠道商均在積極推動標準在消費市場的普及，不過更多的消費者仍然會關注產品的性價比，而非購買價格更加昂貴的新一級能效產品。某電商平臺相關負責人曾在當時向中國家電網表示，三級能效產品在該渠道的空調銷售占比仍為最高，具備新功能、新技術產品的價格較高，僅有很少一部分樂于嘗鮮的消費者會選擇購買這類產品。

目前節能家電在現今的市場環境下可能很難進行大范圍推廣，以空調為例，相比二級能效產品，一級能效產品的價格更高，品牌也會圍繞更省電來宣傳這類產品，但一級能效產品的省電效果往往在實驗環境下測得，部分產品可能在實際使用環境下存在一定的效果偏差，而整個使用周期內省下的電費，又能否覆蓋其高出的價格差，諸如此類問題尚沒有較為清晰的答案。

“空調、冰箱等大家電尚且如此，與之相比，使用頻率不高、使用周期更短的小家電，其能效標準可能就更難在普通消費者群體中普及，”一位家電行業分析人士向記者表示，家電行業發展到現今這個階段，家電節能更聚焦于大家電品類，除去強制的能效、水效標準外，需要更加全面地關注產品，不應該也無必要透支過多精力放在節能上。“當然，洗碗機、集成灶等在國內市場發展時間尚短的產品，市場尚處于消費普及階段，將省水、省電、省燃氣等作為宣傳點，仍然具備可行性。這也需要依照產品品類的發展和企業自身的情況而定。”

需要注意的是，《通知》中重點提到了商場自身的節能減排，強調確保商場內部的空調暖通、照明、冷鏈、水資源等設備能夠以能效更高的狀態下使用，要求各地商務主管部門指導企業貫徹實施《綠色商場》(GB/T 38849-2020)國家標準，該標準就對設施設備有明確的要求，比如空調采暖系統的冷熱源機組能效均應符合GB50189中的規定值要求;通風空調系統風機應采取適宜的節能措施;集中空調系統應采用智能化控制，采取措施降低商場在過渡季節以及部分冷熱負荷和部分空間使用下的供暖、通風與空調系統能耗，達到GB/T 17981的相關要求;冷凍冷藏保鮮系統應采用高能效的節能設備和環保型制冷劑。

行業分析人士認為，在商用領域推進節能，相比家電行業，可能更具前景。商用設備的節能潛力很大，解決建筑本身的漏熱、優化空調多聯機組或水暖熱泵機組能耗等，諸如此類的改造，會帶來可觀的經濟效應。不過以現有手段如何去進行引導落實，就是另一個需要討論的話題了。