8 月 9 日，一份報告稱，蘋果不打算用 Apple TV 改變其客廳戰(zhàn)略，蘋果工程師也表示對 Apple TV 產(chǎn)品線不抱希望。

我們了解到，在過去的一年里，蘋果對其產(chǎn)品線進行了許多重大調(diào)整。但是蘋果在對客廳戰(zhàn)略的工作仍然缺乏。Apple TV 的主要變化是將 Siri Remote 更新，而全尺寸 HomePod 則宣告停產(chǎn)。不同產(chǎn)品也做過低價銷售，但是低價策略并不能獲得競爭優(yōu)勢。

值得一提的是，工程師們早在一年前就表示 Apple TV + 與 Apple News + 的訂閱推廣太過分。如今蘋果軟件硬件在客廳戰(zhàn)略上都很難獲得優(yōu)勢。

在彭博最新的“Power On”時事通訊中，Apple 工程師向我們表示：“至少對 Apple 來年的客廳戰(zhàn)略沒有什么可興奮的。”也就是說蘋果內(nèi)部對 Apple TV 的發(fā)展不抱期待。

另外，考慮到 Apple TV 現(xiàn)在作為高價機頂盒在亞馬遜和 Roku 的地位，有關(guān)人士建議蘋果可以制造更便宜的棒狀 Apple TV，或引入新功能以保證現(xiàn)有定價。

據(jù)了解在 4 月份的一份報告中，蘋果正在開發(fā) Apple TV 的升級版，其中包含一個 HomePod 風(fēng)格的揚聲器和一個攝像頭，創(chuàng)造了一種能夠提供音樂和視頻以及處理視頻通話的設(shè)備。

目前工程師表示：“蘋果正在開發(fā)一種組合的 Apple TV、HomePod 和 FaceTime 攝像頭家庭集線器設(shè)備，預(yù)計在 2023 年左右發(fā)布”。這些計劃或許是蘋果對客廳戰(zhàn)略的另辟蹊徑。