凌晨未睡。總覺得應該買些什么，但卻不知道要買些什么，甚至連購物APP都懶得點開。

刷起朋友圈，看別人都在這個一年中由互聯網企業生造出來的最大節日中，都在做些什么。

果不其然，很多都在買買買，囤貨、搶購、剁手，購物車滿滿的裝著平日看中了好久今天終于降價了的產品、多買點也不管能不能用完反正今天是最便宜的生活用品，以及那些隨手買的不是現在必需的但指不定日后可能會用到的商品，畢竟今天肯定最便宜，然后大手一揮，支付了事，道句晚安，心滿意足。

于是，還是買點什么吧，幫朋友湊單滿減也好。平臺的各種優惠券使用規則、秒殺、搶購、滿減，算法太多太雜，看也看不懂，不如讓朋友去費這個心。

如此，一個本該寂靜的凌晨，迸發的購物欲望，與平臺秒計億元的交易數字，讓這個凌晨格外喧囂。此之為雙十一，至今已有十個年頭。不得不暴露年齡。2009年夏末，剛成為淘寶商城總經理的張勇對下屬說，“11月份干點啥，把成交往上拉一拉。”由此，便誕生了首個雙十一。

這個最早開始的雙十一，是由互聯網網民在這一條調侃的光棍節延伸而來，那時的互聯網信仰著，得屌絲者得天下。電商亦是如此。那時的網民也非常樂意拿屌絲作為自嘲，他們愿意把那些非主流的無比雷人的人捧成網紅，也愿意在這個仿佛是迎合他們的購物節日中貢獻腰包。當然，自嘲屌絲的同時，腰包卻著實不怎么硬氣。完全比不得現在。

以至于那時候在雙十一站上銷量排行榜的企業，都不好意思拿此作為宣傳。因為銷量越多，越代表著是屌絲最愛的牌子。

可不像現在。不少手機品牌廠商都爭相宣稱自己在雙十一銷量拿下第一。第一雖然永遠只有一個，可平臺多，維度多，這點可難不住手機廠商那些極端聰明的人。為什么，因為現在的雙十一，早就不提屌絲經濟了。十年過去，張勇都成為了馬云的接班人，雙十一這個由阿里一手發起的購物節，也變成了全電商平臺都參與的節日。畢竟雙十一這個日子，獨占不了，不如大家一起把蛋糕做大，把盤子做大。各家平臺每年指數增長的交易額，不斷被刷新的記錄，也印證了這一點。

雙十一，不僅僅是光棍經濟，已經成為全民購物狂歡了。連線下的商業綜合體從以前的敵視態度，也轉變為必須要蹭雙十一的概念，尤其是當新零售這兩年鼓吹成風，很多傳統商業已被電商企業收入囊中的情況下。光棍節的概念，便無形之中被拋棄了。

且電商從業者開始提起消費升級了，各自發展了一批講究品質、講究體驗的購物平臺，說要為中產階級消費者服務。

用戶也大都很少再拿屌絲自嘲了，有點了閑錢和閑時間，一個個的自認為也步入了中產階級，并開始用一種比較廉價的方法模仿起了富裕階層的生活方式，例如消費奢侈品牌、出國度假、各種講求生活格調以及追求所謂的精神生活。

可沒想到，這只是自我創造的幻象。就跟A股能上5000點的泡沫一樣，一戳就破。也就跟國人們為大國重器油然而生自豪感時，美國商務部一紙禁令便讓中興通訊陷入癱瘓那樣真實。

對于電商從業者來說，拼多多的突圍而出，就是這么真實。

原來即便消費升級的號角吹得在響，人們對于電商的本質追求仍然未變，那就是性價比。區別只是，不再提屌絲了，只不過換了個更好聽的名為，三四線用戶下沉。

所以雙十一依然如此熱鬧，依然屢破記錄，因為雙十一這天，各家電商平臺即便各種口號喊著，追求品質、講究個性、注重體驗等等，核心還是放在性價比。

有錢任性的人，自不會在乎非要等到雙十一，才釋放自己的購買需求。腰包不那么硬實在的在雙十一剁手購物也沒什么，只要別雙十一都不提光棍了，10過去了，自己還是個光棍。

不過，哲學家齊格蒙特·鮑曼說：“需要購買的東西沒完沒了，但不管這張購物清單有多長，卻無法在上面找到，能夠讓人決定不再購買的方法。”

（本文來源：頂吉無孔智能鎖公眾號）